- 03-May?s-2024
- GİRİŞ / Kayıt Ol
- Künye
- Ä°letiÅŸim
Sinpaþ GYO, iþ dünyasýna yönelik yayýmladýðý kitaplara bir yenisini daha ekledi.
Stanford Üniversitesi Profesörü Itamar Simonson ve WOMM (Word-of-Mouth Marketing) ustasý Emanuel Rosen tarafýndan kaleme alýnan "Yeni Tüketici" kitabý, yöneticilere daha etkili pazarlama stratejileri geliþtirmeleri için yeni bir çerçeve öneriyor. Kitap özellikle, sýradan bilgeliðe karþý çýkan 'Mutlak Deðer' kavramý hakkýnda yol gösteriyor.
Sinpaþ GYO'nun iþ dünyasýna 7. armaðaný
Önceki yýllarda da iþ dünyasýna çözüm üreten kitaplar hazýrlayan Sinpaþ GYO Kitaplýðý'nda;
2008: Howard Gardner 'Geleceði Ýnþa Edecek 5 Zihin'
2009:Daniel Gilbert 'Mutluluk Üzerine Çeþitlemeler'
2010: Philip Delves Broughton 'Harvard Business School'da Size Ne Öðretirler?'
2011: Philip Kotler 'Pazarlama 3.0'
2012: Ruth Spellman 'Yeni Liderlik'
2013: Rita Gunther McGrath 'Rekabet Avantajýnýn Sonu' bulunuyor.
Sinpaþ GYO, bu yýl da Ýtamar Simonsan ve Emanuel Rosen'in yazdýðý ''Yeni Tüketici'' kitabýný iþ dünyasýyla paylaþýyor.
Tüketici artýk iyi seçimler yapýyor!
Kitapta Stanford Üniversitesi Profesörü Itamar Simonson ve çok satan kitaplar yazarý Emanuel Rosen, ''Yeni Tüketici''de insanlarýn satýn almalarýnýn onlarda nasýl ciddi bir deðiþim yarattýðýný ele alýrken tüketicilerin karar alma süreçleri ve pazarlama konularýna da odaklanýyor. Kitabýn yazarlarý, bilinenin aksine yeni tüketicinin daha iyi seçimler yaptýðýný ve daha akýlcý davrandýðýný vurguluyor.
Tüketiciler geçmiþte marka adý, firmayla yaþadýðý deneyimler, markanýn katalogda ya da rafta verdiði mesajlara göre karar verirdi. Tüketicinin karar verme sürecinde artýk radikal bir deðiþim yaþanýyor. Web sitesi inceleme, sosyal medya yorumlarý, online ürün karþýlaþtýrma derken tüketici markanýn tüm sosyal birikimini gözler önüne serebiliyor. Tüketici deðiþiyor, pazarlama deðiþiyor, reklam deðiþiyor, halkla iliþkiler deðiþiyor?à Hem de hýzla!
''Tüketicileri ne etkiler'' sorusu cevap buluyor
"Yeni Tüketici" kitabý, çaðýmýzda büyük bir baský oluþturan, tüketicileri neyin etkilediði sorusunu cevaplýyor. Simonson ve Rosen deðiþmesi gereken eski model pazarlama konseptlerini tanýmlýyor ve bir firmanýn iletiþim stratejisini ve pazar araþtýrma programýný nasýl tasarlamasý gerektiðini açýklýyor. Derin analizler ve en son araþtýrmalarla dolu kitap pazarlama dünyasýna yepyeni bir yön kazandýrýyor.
Ýnternetten eriþim olanaðý da var
Aralýk ayýnda raflarda yerini alacak kitaba dijital ortamda ulaþýlabiliyor. Diðer Sinpaþ GYO kitaplarý gibi Ipad'den ücretsiz olarak okunabilen kitap, iþ hayatýný sanal dünyaya taþýyor. ITunes üzerinden Sinpaþ GYO olarak aratarak veya https://itunes.apple.com/tr/app/sinpas-gyo/id627890689?mt=8 linki ile kolayca indirebilirsiniz.
Yayýnlandýðý ülkelerde övgüyle karþýlandý
Yayýnlandýktan sonra tüm dünyada ilgiyle karþýlanan "Yeni Tüketici", eleþtirmenler, akademisyenler ve özellikle iþ dünyasýndaki okurlardan övgü dolu sözler aldý. Ýþte bunlardan bazýlarý: "'Yeni Tüketici'', markalaþma ve pazarlama hakkýndaki alýþýlmýþ düþüncelerin yerle bir olacaðýnýn habercisi olan yepyeni bir dünyayý ustalýkla tanýmlýyor. Sadece müþteriyi ikna etme arayýþýndaki firmalarýn yerini, müþteriye gerçekten ihtiyaç duyduðu hizmeti sunma peþinde olan firmalar alacak."
Tim Brown, IDEO CEO'su
"Bu kitaba dikkat edin. Çünkü size, deðiþen tüketici davranýþýna yönelik önemli bir kavrayýþ kazandýrýyor ve geleceðin piyasalarýnda kesin baþarý için yeni kurallar sunuyor."
Ravi Dhar, Yale Yönetim Fakültesi, Müþteri Sezgileri Merkezi Direktörü; George Rogers Clark, Yönetim ve Pazarlama Profesörü.
"Pazarlama bugüne kadar olduðundan çok daha hýzlý bir þekilde deðiþiyor. 'Yeni Tüketici'de Simonson ve Rosen yeni tüketici dünyasýný anlamak için benzersiz bir kavrayýþ ve sezgi kazandýrýyor. Kitap pazarlamanýn gittiði yön konusunda yol haritasý sunuyor ve pazarlama sürecinde alýþýlmýþ yöntemlere, birçok sözde'en iyi' uygulamaya meydan okuyor."
Kevin Lane Keller, Pazarlama Bilimi Enstitüsü Ýcra Direktörü, E.B. Osbom, Pazarlama Profesörü, Tuck Ýþletme Okulu
"Simonson ve Rosen internetin saðladýðý radikal þeffaflýðýn, konumlama ve markalaþma gibi temel konularýnýn kuyusunu neden kazdýðýný açýklarken bir yandan da kýþkýrtýcý tartýþmayý bir düzene koyuyor. Her pazarlamacý kendini bu kitabý okumak zorunda hissedecek."
"Zeki, keskin, inandýrýcý ve teknolojinin müþterileri nasýl daha akýllý ve bilgili yaptýðýný anlamak isteyen her pazarlamacýnýn mutlaka okumasý gereken bir kitap."
Forbes.com
.jpg "AFET DÝRENÇLÝ ÞEHÝRLER ÝÇÝN SÜRDÜRÜLEBÝLÝR BÝR ÇEVRE POLÝTÝKASI ÞART!")
Yorumlar