logo
ÝNþAAT SEKTÖRÜ REKLAMLARDA '1 NUMARA'

ÝNþAAT SEKTÖRÜ REKLAMLARDA '1 NUMARA'

Her geçen gün büyüyen ekonomisi ve iþ hacmiyle global pazarda tüm dikkatleri üzerine çeken Türkiye, reklamcýlýk sektöründe de büyüme trendini sürdürüyor. 2016 yýlýnda Türkiye reklamcýlýk pazarý dünya ortalamasýnýn üzerinde büyüme gösterdi. Yüzde 11 olarak gerçekleþen büyüme oranýnýn bu denli yüksek olmasýnýn sebebi ise inþaat þirketlerinin sayýsýnýn yükselmesi ve üretilen konut ve proje sayýlarýnýn artmasý, medya harcamalarýnýn da doðru orantýda artmasý olarak yorumlanýyor.

Konu ile ilgili deðerlendirme yapan Marcode Pazarlama Danýþmalýðý ve Reklam A.þ. Yönetim Kurulu Baþkaný Dr. Ali Gökçiler " Ýnþaat markalarýnýn geçen sene markalý konut projeleri için 1 Milyar TL reklam harcamasý yaptýðýný öngördüklerini söyledi. Geçtiðimiz yýl 1.400'ün üzerinde markalý konut projesinin hayata geçirildiðini aktaran Gökçiler, bu projelere ait toplam 560 bin konutun satýþý için TV, Ýnternet ve basýnýn toplam harcamalarýn yüzde 80'in üzerinde bir pay aldýðýný aktardý. Ýnþaat firmalarýnýn yaptýklarý iletiþimde aðýrlýklý olarak satýþ odaklý olduklarýný söyleyen Gökçiler bunun uzun vadede inþaat þirketleri için bir risk oluþturacaðýný söylüyor. Rekabetin çok yoðun olduðu bu sektörde ileride daralacak talebin etkisinin daha az hissedilmesi adýna markalaþmanýn ve farklýlaþmanýn önemli olduðunu bunun ise sadece fiyat iletiþimi yapmakla mümkün olmadýðýný ifade eden Pazarlama Uzmaný Dr. Ali Gökçiler, rekabette ayrýþma konusuna daha fazla eðilmeye baþlayan markalarýn ilerde daha fazla ve daha yüksek m2 fiyatlarý ile satýlacaðýnýn altýný çizdi. Rekabette ayrýþma konusunda ise inþaat þirketlerine þu önerilerin sunulmasýnýn doðru olduðu görüþünde: ?À Sadece fiyat ve kazanç iletiþimine odaklanmamak. ?À Tüketiciler ile duygusal bað kurmak adýna yapýlan iþlerin saha araþtýrmalarý ile desteklenmesi ve deðerlendirilmesi gerekiyor. ?À Bilinir ve güvenilir olmak için ilk reklam filmlerinde "ünlü (celebrty) kullanýmýna" çok dikkat edilmesi ve marka ?û ünlü dengesinin iyi yakalanmasý. ?À Ýnþaat þirketlerinin týpký FMCG ve Telekom þirketleri gibi daha dinamik ve müþteri odaklý pazarlama faaliyetlerinde bulunmasý ve ön hazýrlýðýnýn yapýlmasýndan sonra, reklam verilmesinin satýþ sonuçlarýný olumlu yönde etkileyeceði gerçeðinin unutulmamasý gerekiyor. Ortalama bir hesapla markalý bir konutun satýlmasý için ise konut baþýna yaklaþýk 4.500 TL gibi bir reklam harcamasýnýn ise uygun olacaðý görüþünde. Elbette rekabetin etkisi ile bu rakamlarýn bugün için geçerli olduðu ilerde markasýna yatýrým yapmayan inþaat firmalarýnýn bu rakamlarýn çok üzerinde bir harcama yapýlmasý gerektiði de unutulmamalý.

Yorumlar

DÝÐER Haberler

Top